Исследование сленга в России по крупнейшей базе комментариев
в соцсетях

Камилла Нигматуллина

Доктор политических наук, заведующая кафедрой цифровых медиакоммуникаций СПГУ

Социальные сети стали замечательной площадкой для анализа, прежде всего, молодёжного сленга, который процветает в изобилии, главным образом, в мемах и трендах видео. Конкретные слова не только указывают на возрастную и субкультурную группу, но формируют идентичность человека с определенными аудиториями.

Соответственно, медиа или блогеры, которые стремятся собрать вокруг себя молодёжное комьюнити, неизбежно вынуждены использовать такой контактоустанавливающий язык. Можно даже сказать, что сленг сегментирует аудитории внутри молодёжной группы на геймеров, приверженцев косплея, начинающих айтишников или тех, кто посмотрел популярный сериал.

Результаты таких исследований помогают точнее определить сферы интересов аудитории, ключевые нарративы, эмоциональные триггеры, чтобы затем использовать это в производстве контента, формировании сообществ и повышении конверсий.

Наталия Туйгунова

Эксперт по коммуникациям, амбассадор LiveDune

Коллеги из LiveDune и Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ проделали колоссальную работу. Это очень важное исследование для тех, кто занимается коммуникацией: общение с клиентами сейчас перемещается в соцсети, и компаниям необходимо оставаться в тренде, а сленг — это отражение происходящих в социуме событий.

Самым удивительным для меня стало колоссальное различие популярных слов в 2022-м и 2023 году. По моим личным ощущениям, я осталась в 2022-м. Например, я ни разу не встречала в сетевых коммуникациях слова «залутать» и «гостинг», которые вошли в топ-3 2023 года.

Юлия Афонина

Филолог, автор проекта
«Филолог всея Руси»

Интернет-речь – явление для языка уникальное, потому что, являясь преимущественно письменной, интернет-речь все-таки обладает чертами устной речи. Поэтому не стоит пугаться, что язык как-то портится и пачкается.

Напротив, раньше фиксировался не весь язык, а лишь письменная его часть; интернет же позволяет получать слепок актуальной живой устной речи. И за то недолгое время, пока мы его фиксируем, мы уже успели наглядно увидеть, как быстро он меняется, как быстро приходят новые и уходят старые новые слова.

В своё время и Пушкина ругали за то, что в романе «Евгений Онегин» слишком много молодёжного сленга. Язык оставит себе то, в чем действительно нуждается, и даже на примере нескольких лет это хорошо видно.

Елена Акимова

Контент-директор «Мела»

Язык соцсетей на меня повлиял сильно. Причём это заметно и по рандомным разговорам у кулера, и даже по текстам на «Меле». Любопытно, кстати, и то, что это вообще не тот язык, на котором говорят мои друзья. Мне 41, многим моим друзьям больше, то есть от них я едва ли могла бы перенять слова вроде «тюбик», «имба» или «тейки».

И тем не менее я эти и другие подобные слова использую и уже совершенно к ним привыкла. Потому что работаю в диджитале, потребляю много сетевого контента, а часть из него создаю сама. Не считаю, кстати, что сетевой (ну или зумерский в целом) сленг каким-то образом «засоряет» язык.

По-моему, наоборот он делает его богаче. Слово «краш» — это не просто «возлюбленный», у него другие оттенки. И «скуф» — не просто батя на максималках. На мой взгляд, круто, когда в языке появляется больше самых разных понятий, обозначающих примерно одно и то же — это позволяет нам выражаться еще яснее, а, значит, и понимать друг друга ещё лучше.

Залина Маршенкулова

Создательница агрегатора безумных новостей Breaking Mad, авторка канала «Женская власть»

Конечно же, на мою речь влияет язык соцсетей. В частности, влияют мемы и по этому языку можно понять, например, есть ли человек в Твиттере. То есть, есть какие-то выражения, какие-то словечки, которые будут понятны тем, кто сидел в Твиттере, и они знают, что это за мем.

Например, «я пойду на свидание, у меня есть 2600» — это понятно только людям, которые в курсе этого треда. Или «квир-коммуна в Тбилиси», «горизонтальное пространство». Конечно, язык соцсети влияет на речь, на чувство юмора и вообще на язык коммуникации в целом.

Доцент СПбГУ, руководитель проекта «Лаборатория ключевых слов текущего момента»

В целом можно говорить о том, что современный сленг является подтверждением правила существования сленга. Просто он стал быстрее распространяться благодаря доступности соцсетей, вследствие чего кажется, что он более влиятелен, чем в прежние годы.

Пройдёт мода и слова уйдут и забудутся, как это происходило столетиями. Поменять языковую систему они не в состоянии – они сами ей подчиняются, живя по законам языка. Слова приходят из виртуальной реальности в реальную действительность. Быстро вирусятся в речи. Это новое. Но и быстро теряют экспрессивный оттенок (в силу частотности употребления и распространения не только в речи молодёжи).

Анна Дмитрова

Директор Института филологии, журналистики и межкультурных коммуникаций ЮФУ, кандидат филологических наук

Однозначно назвать один источник формирования молодёжного сленга невозможно. Совершенно очевидно, что это комплексный процесс: влияние, которое оказывается на молодёжную среду, разнонаправленное. Отдельное место занимают социальные сети, где происходит основное общение молодёжи.

Важную роль играют инфлюенсеры, которые, с одной стороны, сами вводят какие-то слова в обиход, с другой – используют наиболее часто употребимые их целевой аудиторией. Нельзя игнорировать различные тематические сообщества, в которых вращается молодёжь. Например, геймеров или фанатов.