Маркетинг в кадре
Что делать маркетологу, если он устал смотреть телешоу? Решать фикшн-кейсы! Мы вдохновились культовыми сериалами, запаслись вишневым пирогом — и создали собственные вселенные, где бизнесы сталкиваются с реальными проблемами. Что из этого получилось? Читайте далее!
O Livedune
Привет, мы команда LiveDune. Обычно мы помогаем реальным бизнесам и блогерам считать метрики, публиковать посты и автоматизировать SMM. Но в этот раз мы решили вместе с нашими друзьями из PAD team упростить жизнь выдуманным бизнесам. И хоть все ситуации и являются вымышленными, все использованные нами инструменты реальны. Попробуйте сами!
На связи — агентство PAD team. Вместе с сервисом LiveDune принесли шесть кейсов, достойных альтернативных киновселенных. А в реальной жизни мы делаем маркетинг, который приносит деньги. Разрабатываем digital-стратегии, запускаем performance, brandformance и готовим креативы, которые не только привлекают внимание, но и выполняют цели медийки. Наслаждайтесь кейсами, черпайте вдохновение — и до встречи на общих проектах!
- Завели соцсети и пригласили спецагента Нейла Рупера стать лицом бренда.
- Начали снимать короткие видео и сторис: познавательные про кофе и развлекательные POVы, реакции и тренды.
- Запустили тру-крайм шоу о самых известных расследованиях с агентом Рупером в интерьерах кафе.
- Настроили геометку в Instagram* и TikTok и добавили на сервисы карт.
- Подобрали тревел- и ретро-креаторов для коллабов, предварительно проверяли все аккаунты на накрутки в LiveDune.
Что сделали:
Задача: Оживить место, не сломав его магию
Туманное будущее пирогов в Твин Топс
Как оживить кафе Twins в Твин Топс с помощью соцсетей и ретро-эстетики?
Это кафе стоит на обочине шоссе у леса уже несколько десятилетий. Типичное американское заведение: красные кожаные диваны, виниловые полы, автомат с ретро-музыкой и интерьер
из 70-х. Местные к нему привыкли: уютно, вкусно, по-домашнему. Внутри пахнет вишневыми пирогами и кофе, а официантки помнят гостей по именам. Но туристы заезжают сюда редко: случайно или по совету. У кафе не было ни соцсетей, ни карточек на картах. Люди знали о нём, но не делились.
из 70-х. Местные к нему привыкли: уютно, вкусно, по-домашнему. Внутри пахнет вишневыми пирогами и кофе, а официантки помнят гостей по именам. Но туристы заезжают сюда редко: случайно или по совету. У кафе не было ни соцсетей, ни карточек на картах. Люди знали о нём, но не делились.
- Завели соцсети с фирменными описаниями обуви от Бутсына.
- Сделали каталог товаров ВКонтакте и превратили его в канал продаж, но с мемами и опросами.
- Сыграли на ностальгии и простоте в Одноклассниках: Бутсын дарил скидки к праздникам и делился историями про магазин..
- Находили тренды в Топ Reels от LiveDune и адаптировали их для Бутсына с узнаваемым юмором
- Стали снимать с Веней короткие скетчи про воображаемых клиентов и смешные обзоры.
Что сделали:
Задача: дать магазину голос бренда, который привлечет новых покупателей
В самом обычном городе России среди серых многоэтажек стоит скромный обувной магазин. За его дверью пылятся без посетителей ряды ботинок.
Хозяин магазина, Вениамин Бутсын, каждый день приходит, протирает кубок турнира «Кожаный мяч», садится за прилавок и ждёт, когда кто-нибудь заглянет. Иногда заходили случайный прохожие, но серьёзных покупателей почти не было. Прибыли магазин не приносил.
Хозяин магазина, Вениамин Бутсын, каждый день приходит, протирает кубок турнира «Кожаный мяч», садится за прилавок и ждёт, когда кто-нибудь заглянет. Иногда заходили случайный прохожие, но серьёзных покупателей почти не было. Прибыли магазин не приносил.
Как оживить обувной магазин Вени Бутсына с помощью соцсетей и честного юмора
Из магазина обуви в... ещё один магазин обуви
- Превратили торговую улицу в культурный код: квизы, тёмные лекции, бар с мистическим вайбом.
- Сделали контент-календарь в Автопостинге LiveDune, запустили рассылку для своих.
- Перешли в TikTok, сделали лендинг с AR, где можно примерять мантии и тестить мётлы.
- Подобрали маг-элиту для амбассадорства и раздали им инфлюенс-паки.
- Организовали для блогеров «Неделю магических профессий».
Что сделали:
ЗАДАЧА: сделать так, чтобы о Кривом Закоулке говорили в соцсетях
Кривой Закоулок 2.0
Как перезапустить магический бренд, которому больше 500 лет, и понравиться не только миллениалам
Кривой Закоулок — старейший магический ритейл-кластер. С 1500 года волшебники закупаются здесь мантиями, палочками и совами. Легендарный. Культовый. И... слегка застрявший во времени. Мир давно стал цифровым, школьники всё реже приходят сюда и всё чаще покупают на маркетплейсах с доставкой на дом.
Пока весь мир ускоряется, Кривой Закоулок будто остался в витрине у торговца редкостями: пыльный и вне времени.
Пока весь мир ускоряется, Кривой Закоулок будто остался в витрине у торговца редкостями: пыльный и вне времени.
- Превратили подачу блюд в спектакль, который хочется заснять и выложить в свой аккаунт.
- Добавили фотозоны с живыми цветами и сезонными украшениями.
- Нашли амбассадоров, которые смогут передать энергетику бренда в соцсетях.
- Превратили шефа Царинова в медиа-икону. Его харизма обеспечила виральность, а экспертность вызывала доверие.
- Научили команду эффективно отрабатывать негатив. Не пропускали ни одного комментария с Мониторингом от LiveDune.
Что сделали:
Задача: восстановить репутацию бренда и заполнить соцсети красивым UGC
Знакомьтесь, Clon Moneta. Главная достопримечательность ресторана — шеф-повар Царинов. Скандальный гений кулинарии с взрывным характером.
У Clon Moneta шикарное расположение и изумительная кухня. Но в соцсетях вирусились в основном крики шефа и разборки поваров. В итоге респектабельные бизнесмены и влюбленные пары обходили ресторан за километр. Люди шли не за фуа-гра и Пино Нуар, а за экшеном.
У Clon Moneta шикарное расположение и изумительная кухня. Но в соцсетях вирусились в основном крики шефа и разборки поваров. В итоге респектабельные бизнесмены и влюбленные пары обходили ресторан за километр. Люди шли не за фуа-гра и Пино Нуар, а за экшеном.
Как превратить адскую кулинарию в гастрономический театр
Возвращаем позитив в Clon Moneta
- Проанализировали в LiveDune посты других семейных кафе и построили SMM-стратегию.
- Запустили поддержку локального сообщества с благотворительными сборами и мастер-классами для соседей.
- Сняли мини-влог с закулисьем пиццерии и постили забавные рилсы с семьей Ксаво.
- Опубликовали в LinkedIn кейс про маленький семейный бизнес в пригороде.
- Общались активно в комментариях: с легкой самоиронией и заботой.
Что сделали:
ЗАДАЧА: превратить пиццерию в точку притяжения для комьюнити.
Дом, милый дом? Или ужасы в Csavo's Pizzeria
Как закатать идею семейной жизни внутри ресторанчика в тесто и запекали до золотистой корочки
Представьте себе: в самом сердце Мистери Лейк, где тщательно подбирают даже цвет садовых роз, стоит заведение с размытой индивидуальностью. Логотип выглядит так, будто его рисовали близнецы Пирс и Пэйтон. Нет ни УТП, ни харизмы, ни соцсетей.
При этом Линн — гений управления, Тодд — отличный повар, их дети — само обаяние. Тем не менее за пределами этой уютной улочки об их пиццерии и не слышали.
При этом Линн — гений управления, Тодд — отличный повар, их дети — само обаяние. Тем не менее за пределами этой уютной улочки об их пиццерии и не слышали.
Задача: совместить в стратегии стиль владелицы и дух семейного кафе.
- Собрали бриф вместе с Евой и договорились, что вести соцсети будет она, но с нашими рекомендациями.
- Разработали концепцию для мам, которые ценят эстетичность и нуждаются в отдыхе.
- Создали брендбук с пастельными тонами, мягкими шрифтами и рамками для постов.
- Предложили рубрики с примерами постов и сторис, которые легко повторить.
- Настроили отправку регулярных отчетов в LiveDune, чтобы Ева могла контролировать аккаунты.
Что сделали:
Кафе «Милена» — бизнес, который должен был стать уютным местом для семей. Бюджеты на продвижение есть, но владелица не хочет привлекать агентство и делает все сама.
Соцсети ведутся хаотично: посты появляются спонтанно, темы меняются каждые два дня. Ева боится потерять контроль и переживает, что её идеи будут не услышаны. Из-за этого страдает маркетинг, а онлайн-присутствие не приносит клиентов.
Соцсети ведутся хаотично: посты появляются спонтанно, темы меняются каждые два дня. Ева боится потерять контроль и переживает, что её идеи будут не услышаны. Из-за этого страдает маркетинг, а онлайн-присутствие не приносит клиентов.
Как продать SMM-стратегию владелице кафе, которая «я всё сама»
Мама не делегирует, каша не варится
